SEO là viết tắt của
"tối ưu hoá công cụ tìm kiếm" hoặc "trình
tối ưu hoá công cụ tìm kiếm." Quyết định
thuê SEO là một quyết định quan trọng có
thể cải thiện trang web củabạn và tiết
kiệm thời gian, nhưng bạn cũng có thể
gặp rủi ro làm thiệt hại trang web và uy
tín của bạn. Đảm bảo nghiên cứu các ưu
điểm tiềm năng cũng như các thiệt hại mà
một SEO tắc trách có thể mang lại cho
trang web của bạn. Nhiều SEO và các
hãng và cố vấn viên khác cung cấp các
dịch vụ hữu ích cho các chủ sở hữu trang
web, bao gồm: *. Xem lại nội dung hoặc
cấu trúc trang web của bạn *. Trợ giúp kỹ
thuật về phát triển trang web: ví dụ: lưu
trữ, chuyển hướng, trang lỗi, sử
dụngJavaScript *. Phát triển nội dung *.
Quản lý các chiến dịch phát triển doanh
nghiệp trực tuyến *. Tìm kiếm từ khoá *.
Đào tạo SEO *. Tư vấn chuyên môn trong
các thị trường và vùng địa lý cụ thể. Lưu
ý rằng trang kết quả tìm kiếm Google
thường bao gồm quảng cáo mất phí và các
kết quả tìm kiếm theo hệ thống miễn phí.
Lưu ý rằng trang kết quả tìm kiếm Google
cũng bao gồm kết quả tìm kiếmtheo hệ
thống và thường là quảng cáo phải mất
phí (hiện trên tiêu đề "Liên kếtđược Tài
trợ"). Quảng cáo với Google sẽ không ảnh
hưởng gì đến sự có mặt trang web của bạn
trong kết quả tìm kiếm của chúng tôi.
Google không bao giờ nhận tiền để đưa
vào hoặc xếp hạng trang web trong kết
quả tìm kiếm của chúng tôi và bạn cũng
không mất gì để trang web xuất hiện
trong kết quả tìm kiếm theo hệ thống của
chúng tôi. Các tài nguyên miễn phí như
Công cụ Quản trị Trang web , blog chính
thức của trang Trung tâm Quản trị Trang
web và diễn đàn thảo luận của chúng tôi
có thể cung cấp cho bạn nhiều thông tin
về cách tốiưu hoá trang web của bạn cho
tìm kiếm theo hệ thống. Nhiều nguồn
miễn phí này, cũng như thông tin về tìm
kiếm mất phí, có thể tìm trên Trung tâm
Quản trị Trang web của Google . Trước
khi bắt đầu tìm kiếm của bạn đối với một
SEO, bạn nên là một khách hàng đã được
đào tạo và làm quen với cách thức hoạt
động của công cụ tìm kiếm. Chúng tôi
khuyên bạn bắt đầu từ đây: *. Nguyên tắc
Quản trị Trang web của Google *. Google
101: Cách Google thu thập dữ liệu, lập
chỉ mục và phục vụ web. Nếu đang dự định
thuê một SEO, thì bạn nên làm càng sớm
càng tốt. Thời điểm thích hợp nhất để
thuê SEO là khi bạn đang cân nhắc việc
thiết kế lại trang web, hoặc dự định khởi
chạy một trang web mới. Bằng cách đó,
bạn và SEO của bạn có thể đảm bảo rằng
trang web của bạn được thiết kế thân
thiện với công cụ tìm kiếmngay từ đầu.
Tuy nhiên, SEO tốt cũng có thể giúp cải
tiến trang web hiện có. Một số câu hỏi
hữu ích để hỏi một SEO bao gồm: *. Bạn
có thể cho tôi ví dụ về công việc trước
đây của bạn và chia sẻ một số câu chuyện
thành công không? *. Bạn có tuân theo
Nguyêntắc Quản trị Trang web của
Google không? *. Bạn có cung cấp dịch vụ
tiếp thị trực tuyến hoặc lời khuyên nào
để bổ sung cho công việc tìm kiếm theo
hệ thống của bạn không? *. Bạn muốn
xem loại kết quả nào và trong khung thời
gian nào? Bạn đánh giá như thế nào về
thành công của bạn? *. Bạn có kinh
nghiệm gì vềngành của tôi? *. Bạn có
kinh nghiệm gì trong quốc gia/thành phố
của tôi? *. Bạn có kinh nghiệm gì trong
việc phát triển trang web quốc tế? *. Kỹ
thuật SEO quan trọng nhất của bạn là gì?
*. Bạn đã làm trong ngành bao lâu? *. Tôi
có thể liên hệ với bạnbằng cách nào? Bạn
sẽ chia sẻ với tôi tất cả những thay đổi
mà bạn đã thực hiện với trang web của tôi
và cung cấp thông tin chi tiết về các
khuyến nghị và giải thích lý do cho những
khuyến nghị đó? Trong khi SEO có thể
cung cấp cho khách hàng nhữngdịch vụ có
giá trị, một số SEO vô đạo đức đã làm
xấubộ mặt của ngành qua nỗ lực tiếp thị
có tính công kích và cố gắng điều
khiểnkết quả công cụ tìm kiếm theo cách
không công bằng. Những hành vi vi phạm
nguyên tắc có thể dẫn đến việc điều
chỉnh tiêu cực sự có mặt trang web của
bạn trong Google, hoặc thậm chí cả việc
loại bỏ trang của bạn khỏi chỉ mục của
chúng tôi. Dưới đây là một số điều cần
lưu ý: *. Đề phòng các công ty SEO và các
chuyên gia cố vấn web hoặc các hãng gửi
email cho bạnbất ngờ. Thật ngạc nhiên,
chúng tôi cũng nhận được các email
spam: "Kính gửi google.com, Tôi đã ghé
thăm trang web của bạn và thấy rằng bạn
không được liệtkê trong hầu hết các công
cụ và thư mục tìm kiếm chính ..." Đồng
thời, bạn cũng nên nghi ngờ đối với email
không được yêu cầu về công cụ tìm kiếm
như khi bạn nghi ngờ đối với thuốc giảm
cân "tiêu mỡ ban đêm" hoặc yêu cầu giúp
chuyển quỹ từ những kẻ độc tài đã bị phế
truất. *. Không ai có thể đảm bảo xếp
hạng a #1 trên Google. Cảnh giác các SEO
yêu cầuđảm bảo xếp hạng, viện cớ "quan
hệ đặc biệt" vớiGoogle, hoặc quảng
cáo"ưu tiên gửi" cho Google.Không có ưu
tiên gửi nàodành cho Google. Thực tế,
cách duy nhất để gửi một trang web đến
Google trực tiếp là qua trang Thêm URL
của chúng tôi hoặc bằng cáchgửi Sơ đồ
trang web và bạn có thể tự làm mà không
mất chi phí gì. [/b][/color]
[color=#8000ff][b] Cảnh giác nếu một
công ty bí mật hoặc không giải thích rõ
ràng những việc họ dự định làm. Đề nghị
giải thích nếu có điều gì không rõ ràng.
Nếu SEO tạo nội dung lừađảo hoặc gian
lận nhân danh bạn, như các trang ngõ
hoặc miền "không dùng nữa", trang web
của bạn có thể bị loại bỏ hoàn toàn từ chỉ
mục củaGoogle. Cuối cùng, bạn phải có
trách nhiệm đối với những hành động của
bất kỳ công ty nào mà bạn thuê, để có
thể đảm bảo rằng bạn biết chính xác họ
dự định làmnhư thế nào để "giúp" bạn. *.
Bạn không nhất thiết phải liên kết đến
SEO. Tránh các SEO hay nói về sức mạnh
của liên kết"miễn phí cho tất cả", kế
hoạch phổ biến liên kết, hoặc gửi trang
web của bạn đến hàng ngàn công cụ tìm
kiếm. Đây là những bài học vô dụng điển
hình không ảnh hưởng đến xếp hạng của
bạn trong các kết quả của công cụ tìm
kiếm chính -- ít nhất, không theo cách
mà bạn muốn coi là tích cực. *. Lựa chọn
sáng suốt. Trong khi bạn xem liệu có làm
việc với SEO không, có thể bạn muốn thực
hiện một số nghiên cứu về ngành. Tất
nhiên, Google là cách để thực hiện điều
đó. Bạn cũng cóthể tìm một số câu
chuyện cảnh giác xuất hiện trên báo, bao
gồm cả bài viết này về một SEO công kích
cụ thể: http://
seattletimes.nwsource.com/html/
businesstechnology/2002002970_
nwbizbriefs12.html . Khi Google không
nhận xét về các công ty cụ thể, chúng tôi
gặp phải các công ty tự gọi là các SEO
tuân theo những quy định nằm ngoài các
hành vi kinh doanh được chấp nhận. Cẩn
thận. *. Chắc chắn hiểu tiền được sử dụng
vào việc gì. Trong khi Google không bao
giờ bán xếp hạng tốt hơn trong kết quả
tìm kiếm của chúng tôi, một số công cụ
tìm kiếmkhác kết hợp các kết quảmất phí
cho mỗi lần nhấp hoặc mất phí cho mỗi
lần thêm với kết quả tìm kiếm web
thường xuyên của họ. Một số SEO sẽ hứa
xếp hạng cho bạn cao trong các công cụ
tìm kiếm, nhưng đặt bạn vào phần quảng
cáo chứ không phải là kết quả tìm
kiếm.Một số SEO thậm chí sẽ thay đổi giá
chào mua trong thời gian thực để tạo ảo
tưởng rằng họ"điều khiển" các công cụ
tìm kiếm khác và có thể tự đặt họ vào vị
trí lựa chọn. Mưu đồ này không thể thực
hiện được với Google vì quảng cáo của
chúng tôi được gắn nhãn rõ ràng và tách
biệt với quả tìm kiếm của chúng tôi,
nhưng phải chắc chắnhỏi bất kỳ SEO nào
mà bạn cân nhắc về việc phí nào sẽ được
dùng cho nội dung vĩnh viễn và phí nào sử
dụng cho quảng cáo tạm thời. *. Những
lạm dụng nào làphổ biến nhất mà chủ sở
hữu có khả năng sẽ gặp phải? Một mưu đồ
phổ biến là việc tạo các miền "bóng"
chuyển người dùng tới một trang web
bằng cách chuyển hướng gian lận. Những
miền bóng này sẽ do SEO sở hữu, SEO
được cho là làm việc nhân danh khách
hàng. Tuy nhiên, nếu mối quan hệ này
không tốt, thì SEO có thể chỉ miền tới
một trang web khác, hoặc thậm chí đến
một miền của đối thủ cạnh tranh. Nếu
điều đó xảy ra, khách hàng đã trả tiền để
phát triển một trang web cạnh tranh do
SEO sở hữu hoàn toàn. Một biện pháp cụ
thể khác là đặt trang "ngõ" với đầy các
từ khoá ở đâu đó trên trang web của
khách hàng.SEO hứa điều này sẽ làm cho
trang web phù hợp hơn đối với nhiều truy
vấnhơn. Điều này vốn đã sai vìcác trang
cá nhân ít khi phù hợp với nhiều từ khoá.
Tuy nhiên, còn xảo quyệt hơn đó là những
trang ngõ này thường chứa liên kết ẩn
đối với khách hàng khác của SEO. Những
trang ngõ này làm mất đi tính phổ biến
của liên kết của một trang web và định
tuyến đến SEO và các khách hàng của
SEO, những khách hàng đưa vào những
trang web có nội dung bất hợp pháp hoặc
vô đạo đức. *. Cần cảnh giác những điều
gì khác? Có một số dấu hiệu cảnh báo mà
bạn có thể gặp phải với một SEO gian
giảo.Đây chưa hẳn là một danh sách tổng
hợp, do vậy nếu bạn có bất kỳ nghi ngờ
gì, bạn nên tin vào bản năng của bạn. Tất
nhiên là bạn hãy bỏ đi nếu nếu SEO: *. sở
hữu miền bóng *. đưa liên kết đến khách
hàng khác của họ trên các trang ngõ. *.
chào bán từ khoá trên thanh địa chỉ *.
không phân biệt giữa kết quả tìm kiếm
thực sự và các quảng cáo xuấthiện trên
trang kết quả tìm kiếm. *. đảm bảo xếp
hạng, nhưng chỉ đối với nhữngcụm từ
khoá dài, tối nghĩa mà bạn có thể có được
dù thế nào đi nữa *. hoạt động bằng nhiều
bí danh hoặc thông tin WHOIS giả mạo *.
nhận lưu lượng truy cập từ công cụ tìm
kiếm "giả mạo", phần mềm gián điệp,
hoặc scumware *. có các miền bị loại bỏ
từ chỉ mục của Google hoặc không được
liệt kê trong Google *. yêu cầu thông tin
tài khoản FTP của bạn hoặc truy cập gốc
đến máy chủ của bạn Nếu bạn cảm thấy bị
lừa bởi SEO theo một cách nào đó, có thể
bạn muốn báo cáo điều đó. Tại Hoa Kỳ, Uỷ
ban ThươngMại Liên bang (FTC) giải
quyết các khiếu nại về hành động kinh
doanh gian dối hoặc không công bằng. Để
nộp khiếu nại, ghé thăm: http://
www.ftc.gov/ và nhấp vào "Nộp Khiếu nại
Trực tuyến," gọi 1-877-FTC-HELP, hoặc
gửi thư đến: Federal Trade Commission
CRC-240 Washington, D.C. 20580 Nếu
khiếu nại của bạn liênquan đến công ty
thuộc một quốc gia không phải Hoa Kỳ,
hãy gửi khiếu nại tại http://
www.econsumer.gov/